凯宁销售额下降9%,奢侈品放缓使改革停滞不前

凯宁销售额降9%!改革受奢侈品放缓无力推进

巴黎,10月23日(ANBLE) – 法国奢侈品集团开云搏击 (PRTP.PA)报告称,第三季度销售额大幅下滑,不及主要竞争对手,因其旗下主力品牌古驰(Gucci)和其他时尚品牌都因高端服装和配饰的需求减少而遭受损失。

这家法国奢侈品集团还拥有伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)和宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌,周二宣布第三季度销售额为446亿欧元(472亿美元),按恒定汇率和范围计算,同比下降9%,低于市场预期的6%下滑。

古驰是开云搏击一年销售额的一半以上,过去两年表现不佳后正在进行重组,其销售额下降约7%。

而近期一直享受强劲增长的较小品牌在该季度也出现下滑,圣罗兰的销售额下降12%,宝缇嘉下滑7%。

副首席执行官让-马克·杜普莱告诉记者,除了日益恶化的宏观经济条件外,该公司的业绩还反映了开云搏击将销售分销渠道收归公司内部,以削减促销和使旗下品牌走高端路线的努力。

通胀上涨和经济不确定性削减了消费者对奢侈品的购买欲望,经过多年的高需求,投资者削减了对该行业的投资并削减了预期。

但开云搏击表现比竞争对手差。

全球最大的奢侈品集团、市值最大的欧洲公司之一LVMH (LVMH.PA)本月也报告了第三季度销售放缓,尽管其时尚和皮具部门的销售额仍同比增长9%。而爱马仕(Hermes)周二报告的销售额增长了15.6%。

开云搏击进行了一项全面改革,旨在复兴古驰,该品牌一直未能充分利用奢侈品销售在疫情后强劲反弹的机会,并在与LVMH旗下的迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)等竞争对手的竞争中失去了优势。

该集团对该品牌的高层管理人员进行了重组,并任命了一位新的创意总监,后者在九月的米兰时装秀上展示了一次风格重置。

这种极简主义的时尚款式与过时的怪异风格形成鲜明对比,特别是在年轻的中国消费者中不再流行,这些款式将在明年初上市。

(1欧元=0.9447欧元)