百威轻啤酒与达纳·怀特的UFC签订赞助协议，这是该公司在跨性别广告风波后力图在美国啤酒消费者群体中留下深刻印象的方式

仍然在其与Dylan Mulvaney的短暂而灾难性的合作中受到重创，曾经受欢迎的Anheuser-Busch InBev品牌显然发生了巨大变化。

从今年1月份开始，这家低热量啤酒背后的公司宣布，Bud Light将在美国成为UFC的官方啤酒，UFC是全球最重要的混合武术组织，拥有爱尔兰纹身斗士康纳·麦格雷戈等明星。

AB InBev的全球营销总监Marcel Marcondes在上周二与UFC所有者TKO Group Holdings的一份联合声明中表示：“UFC已经成为体育行业不可忽视的力量，这就是为什么我们如此激动地与他们合作并继续在全球推广这项运动的原因。”

这项为期六年的营销协议使Bud Light重新点燃了15年前开始的关系，并持续了十年，直到总部位于美国的Constellation Brands的竞争对手啤酒Modelo Especial在2018年取而代之。

这项赞助超越了美国市场。AB InBev成为UFC的“官方全球啤酒合作伙伴”，并将在约9亿个能接收其广播的电视家庭中获得“有意义的品牌曝光”。

UFC母公司TKO Group Holdings以及AB InBev尚未立即回应对赞助的财务价值发表评论。

UFC首席执行官Dana White将MMA推广成现实生活中的一种“搏击俱乐部”，在这个社会中，像Meta创始人Mark Zuckerberg这样的粉丝可以发泄出越来越久坐的知识型劳动者认为是一种“健康释放”的男性荷尔蒙。

与Bud Light“重返商业”，但不仅仅是因为金钱

或许是感受到了抵制的压力，White在接受经常批评Bud Light的Fox新闻的采访中向观众解释了为什么会有人觉得他向一个“觉醒”公司出卖了自己。

这位健壮的CEO在周三的采访中说：“让我们明确一点：当你做赞助时，你肯定也是为了钱才做赞助。” “钱当然是其中一部分。”

然而，White之前曾对Modelo啤酒表示“喜爱”，他声称金钱的诱惑不是他做出决定的唯一因素。同样重要的是Bud Light的核心价值观，他说这与他自己的价值观密切契合。

UFC老板告诉Hannity，他被Bud Light公司为急救人员和执法人员的家庭、公司在全美范围内雇佣的6.5万名美国人（其中包括退伍军人）以及其在美国农民购买的价值7亿美元的农产品的慈善工作所感动。

对于一个看到美国男性消费者纷纷转向竞争对手Modelo和Coors Light而将Bud Light抛弃的啤酒公司来说，White的证明无疑是最好的认可。

作为协议的一部分，UFC表示Bud Light将在八角笼内获得突出的品牌宣传，在UFC比赛周期间的活动中也将是“高度可见的存在”，通过称重等媒体友好的活动来建立期待感。

White在联合声明中说：“我们重返商业。”

与此同时，Modelo将只能安慰自己，知道今年它超越了Bud Light成为美国人最喜爱的啤酒。