亚马逊欢乐节日的秘笈：折扣、当日配送，还有人工智能
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纽约，10月27日（ANBLE）- 生成式人工智能将成为亚马逊本假期的秘密武器，利用超过1.6亿Prime会员的数据提高广告定位，使商家能够快速推出促销活动。
除了快速配送和黑色星期五以及网络星期一的传统折扣外，亚马逊公司押注于由人工智能（AI）驱动的定向广告将吸引更多的购物者和广告商。
亚马逊首席执行官安迪·杰西（Andy Jassy）在与分析人士的电话会议上表示，机器学习正在帮助公司向购物者展示更相关的广告。
杰西表示：“当（广告商）必须考虑预算决策时，他们会选择大量且表现更好的广告。我认为这两者目前都是我们广告领域的真正优势。”
本周，该公司表示正在使用生成式人工智能为广告客户创建更好的产品图片，以便更多地关注第三方卖家的产品。该工具根据产品细节生成商品的背景图片。
亚马逊不是第一个利用人工智能在广告中部署生成式人工智能的在线零售商，但由于其规模，亚马逊的使用预计将推动该策略的采用率上升。
Swiftly首席营收官安迪·弗里德兰（Andy Friedland）称，生成式人工智能的主要好处将在于“能够根据用户个性化展示数十甚至数千个与广告相关的变体”。Swiftly是一个零售技术平台。
他表示，为不同的受众创建不同的广告可能很昂贵，而预计亚马逊的人工智能工具将为广告商节省资金。
Forrester首席分析师布伦丹·威彻尔（Brendan Witcher）表示，亚马逊的生成式人工智能广告工具将“有助于吸引并保留在亚马逊上做广告的第三方卖家和品牌。”
包括Ascendly Marketing在内的其他公司正在使用生成式人工智能成像工具，将公众人物的图片与产品结合。在最近一次由人工智能生成的活动中，已故歌手埃尔维斯·普雷斯利（Elvis Presley）手持Ascendly的客户Fast Passports and Visas的产品。
Ascendly的总裁马歇尔·戴维斯（Marshal Davis）表示，添加此类“奇特的图像”显著增加了社交分享。他的客户看到了销售额和谷歌点击率的增长趋势，这也是亚马逊希望在假日季节通过其自身的生成式人工智能广告工具看到的趋势。
据LSEG估计，分析师预计亚马逊的广告业务在假日季度将实现142亿美元的收入，较去年同期的1156亿美元增长。
如果定向产品更相关，生成式人工智能图像生成器可能会鼓励犹豫不决的购物者打开钱包，弗里德兰说。
亚马逊的Prime会员，每月费用为14.99美元或每年费用为139美元，为广告和更准确的定位购物者创造了巨大优势，从而导致客户更频繁地购买，威彻尔表示。
他说：“流量的数量是在线广告成功的关键因素。”
亚马逊预计假日季度的营收将在1600亿美元到1670亿美元之间，而分析师的预测为1656亿美元。亚马逊去年第四季度的营收为1492亿美元。
Ascendly的戴维斯表示，亚马逊的人工智能图像可能对专注于平面设计的较小型广告公司和自由职业者构成威胁。
如果得到广泛采用，亚马逊的人工智能工具还可能有另一个不利之处：为不同产品生成类似的广告图片，使卖家难以脱颖而出。
戴维斯说：“这可能会使品牌很难与众不同。”
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